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网上娱乐去澳门网上娱乐·“中国买家又”立功"了 奢侈品巨头打破需求下滑预期

2020-01-11 11:27:31 来源:刘李门户网站 浏览次数:1280

网上娱乐去澳门网上娱乐·“中国买家又”立功

网上娱乐去澳门网上娱乐,全球经济正在放缓,市场普遍对奢侈品行业的发展感到悲观,预期业绩下降势头强劲。

2019年第二季度,奢侈品巨头lvmh和爱马仕(hermès)凭借实力打破了业绩下滑的预期,如果没有内地市场的大力支持,他们的辉煌业绩是无法实现的。

麦肯锡指出,在中国经济增长放缓的新常态下,奢侈品市场正在蓬勃发展。从2012年到2018年,全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。展望未来,预计到2025年,这一比例将达到65%,可以说是“中国的赢家和奢侈品的赢家”。

爱马仕:中国大陆需求激增

由于亚洲,尤其是中国内地需求激增,爱马仕第二季度业绩超出预期。爱马仕还表示,2019年上半年,该公司在中国内地的销售尤为强劲。

上半年业绩显示,总销售额达到32.84亿欧元,同比增长15%,其中第二季度销售额为16.7亿欧元,同比增长14.7%。

此外,营业利润达到11.44亿欧元,同比增长15%,净利润达到7.54亿欧元,同比增长7%。营业利润率为34.8%,接近2018年上半年设定的34.9%的最高水平。

爱马仕超过三分之一的客户来自中国。由于相关进口关税的降低,中国消费者选择在家购物。值得一提的是,在中国的电子商务渠道尝到甜头后,该公司正准备复制这一模式。

爱马仕伯金包制造商指出,电子商务的转型有助于销售。目前,该公司已经重启了在日本的购物网站,今年还将改造新加坡和马来西亚的网站。

爱马仕首席财务官表示,尽管香港的社会动荡在一定程度上影响了该地区的销售,但爱马仕在整个亚洲的销售仍在快速增长,第二季度的增长率也高于第一季度。

从产品线来看,皮具、成衣配件和手表的销售均保持两位数增长。

路易威登:增加中国的数字营销

路易威登集团报告称,在2019年第二季度和上半年,时装包部门成为增长的主要来源。路易·威登(Louis vuitton)和克里斯汀·迪奥(christian dior)出现显著增长。

在财报电话会议上,中国市场的表现得到了强调。时装和皮具行业的许多品牌,如芬迪、洛维、贝鲁提和洛罗皮亚娜,都被指责因中国消费者而销售增长强劲。

2019财年第二季度,路易威登集团销售额同比增长15%,至125亿欧元,高于分析师10%的预期增长率。时装和皮革制品的销售额增长了20%。

此外,路易威登上半年的部分投资预计也将在财年下半年见成效,包括对英国设计师斯特拉·麦卡特尼(stella mccartney)的投资,增加对意大利奢侈珠宝品牌repossi的投资,成为最大股东,与蕾哈娜携手打造一个以奢侈品为目标、对公众友好的新品牌fenty,收购豪华酒店和旅游集团belmond。

据悉,路易威登正进一步加强在中国市场的营销努力,以促进集团的加速增长。今年6月,路易威登成为中国大陆第一个邀请时尚博主接管官方微信公众号的奢侈品牌,也是第一个开通小红书品牌号的奢侈品牌。

28的区别越来越明显。

今年上半年,各大奢侈品牌喜忧参半,2008年的差异化越来越明显。

截至6月30日,普拉达集团销售额同比增长2%,至15.7亿欧元,也低于去年同期的3.3%,低于全球奢侈品平均增长率。

其中,集团品牌普拉达的销售额仅增长1%,至12.37亿欧元。缪缪销售额下降8%,至2.35亿欧元。教堂的销售额增长了3%,达到3200万欧元。

今年上半年,古驰销售额增长19.8%,至46.17亿欧元,同比增长44%,第二季度增长12.7%,也低于去年同期的35%,为三年来最低增幅。

截至3月31日的第一季度,古驰销售额增长24.6%,至23.26亿欧元,较上年同期的37.9%大幅放缓。据了解,越来越多的消费者说季节之间的差异不大,缺乏新鲜度。

“品牌+爆炸”赢得人心

麦肯锡2019年中国奢侈品报告显示,80后和90后已经成为中国奢侈品市场的主力军,分别占中国奢侈品消费总量的56%和23%。父母提供的经济支持极大地提高了90后的消费意愿,尤其是购买昂贵的奢侈品。

报告显示,2018年,中国国内外奢侈品消费达到7700亿元,占全球奢侈品消费总量的三分之一。消费奢侈品的中国家庭平均花费近8万元购买奢侈品。从人均支出来看,正处于事业和收入高峰期的80后每年在奢侈品上花费41000元,而90后每年在奢侈品上花费25000元。

麦肯锡指出,80后具有明显的时代特征。他们是随着中国经济的快速发展而成长起来的,并受益于国家的繁荣昌盛。他们通过消费奢侈品来诠释自己的职业成功。他们经常在这个世界上最繁荣的大都市必须参观的地方打卡上班,以展示自己。

然而,仍处于就业新阶段的90后已经和他们的父母(65后和70后)花了同样多的奢侈品。在惊人的购买力背后,除了与前一代不同的开放思维模式和消费观念之外,父母补贴还提供直接支持。

据麦肯锡全球研究所估计,中国中高收入家庭的父母每月将补贴他们90后的孩子至少4000元,这几乎是他们个人收入的一半。三分之二的90后受访者表示,他们的父母会为他们的奢侈品买单。

研究表明,年轻消费者对品牌一直重视的文化遗产缺乏了解。他们不忠于品牌本身,而是“品牌爆炸”的组合。他们不会购买同一品牌的各种产品,而是会选择多个品牌,购买每个品牌中最受欢迎、最有眼光的产品,并将奢侈品视为社会资本。购买奢侈品越来越像购买化妆品。该品牌的明星产品对消费者最有吸引力。除了品牌本身,年轻一代也更加注重设计、面料和生产技术,他们的消费理念也比上一代更加成熟。

本文来源于中国证券公司

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